Key Opinion Leader

一詞不是公關媒體人、行銷人可能感到陌生

KOL又稱意見領袖,一般人可能更聽過網路紅人

網紅、網帥、網美、網怪眾人關注的焦點即是

自從部落客被揭開寫一篇文章要價八萬八千八百八十八後

逐漸開始讓大眾知道葉配文這回事

操控輿論自古以來就是很重要但是只能暗地裡進行的

如果一個網路或實體明星大喇喇地被發現正在廣告

邊際效應遞減的速度通常很快

在網路行銷爆發的時代裡

不經意地發現網紅也喜歡使用某個品牌或產品

知名的親子部落客也選用的奶粉、尿布

威力甚至高過找明星夫妻檔代言的N倍

口碑行銷看起來很簡單

但是如何規劃並且執行到位

讓網路行銷的口碑病毒擴散則是很難

很多企業想做口碑行銷

卻只知道追求數量

而口碑行銷的精髓卻是質量

並且控管風向

廉價的網路行銷公司達成數量拍拍屁股就走

讓不少品牌名聲在網路上臭而不自知

還很驕傲很容易被看到

就成了請神容易送神難的困境

口碑對應的評價行銷更是難度竄升不要妄動

所以在對口碑行銷沒有一定程度的了解跟執行要素之前

新手切記要停、看、聽

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